网络春晚集体叫板央视：难动市场大蛋糕

2009年，在有关部门的检查中，网上炒得沸沸扬扬的  “山寨春晚”在网友的叹息声中草草收场。时间过去一年，《每日经济新闻》记者近日了解到，至少十数家“网络春晚”正紧锣密鼓地筹划之中，尤其是一些草根春晚也纷纷获得“准生证”，并在背后资金的支持下卷土重来。一场“网络春晚”央视春晚之间的较量随之展开。

“民间春晚”获得准生证

2009年春节，“北漂”老孟用原创、网络和贴近生活的“山寨春晚”叫板央视春晚，让草根一族掺和春晚成了年度最具话题性的一个文化事件之一。而今年他准备再次卷土重来。

“我们目前既有资金支持，也获得了许可，今年晚会我们将给网友一个惊喜。”老孟在接受  《每日经济新闻》采访时兴奋地对记者说。

一个月前，老孟如愿拿到北京东城区文化委员会的演出许可证（京演第276号《北京市演出许可通知》），同时也将“山寨春晚”正式更名为“民间春晚”。有了这张“准生证”，七八十家网站向他抛出直播的橄榄枝，其中不乏门户网站。

这只是央视春晚遇到的一个老对手。在经历了地方卫视各办春晚的收视分流后，一年一度的央视春晚已经迎来了网民的集中挑战。今年，民间春晚、北漂春晚、国学春晚，以及各地举办的诸如张家界首届网络春晚、河南百姓网络春晚这些  “非正规军”推出的各类春晚，打着“给全国人民拜年”的旗帜一拥而上。

值得注意的是，一些“正规军”也正加入这个行业。近日，新浪联合北京电视台举办的“网络互动春节联欢晚会”，融合了三大媒介（电视、网络、3G），充分利用北京台、新浪网与3G的平台影响力，但这种做法实质上是传统春晚网络传播化的改良套路。

今年，在北京市网络媒体协会的指导下，第一视频、搜狐、网易、千橡互动、凤凰新媒体、TOM网、千龙网、新浪等8家网站各自筹办的晚会将接力发布，从农历腊月23日小年开始一直延续8天。

目前，舆论对“网络春晚”褒贬不一。据天涯社区此前对“山寨春晚”的网络调查显示，1.3万多名网民中73.0%表示看好“山寨春晚”，44.0%的网民直言不喜欢央视春晚，另有42.8%的网民表示“谈不上喜欢，因为没有选择”。可不管怎么说，“网络春晚”已经积累起足够的关注度。

对央视春晚有影响不够冲击

“网络春晚”诞生之初，就走到了央视春晚的“对立面”。