上下游厂商争造电子书 内容模式仍待探索

在音乐、视频先后在互联网时代完成了数字化转变后，电子书这种新兴电子产品被寄予了攻下书刊文本这个“数字化路上最后一个堡垒”的期望。

在亚马逊这个成功先例的鼓舞下，新兴产品市场的潜力引得各路诸侯纷纷涉足，从电信运营商、硬件设备商到网络应用商，不一而足。调研机构In-stat也乐观地预测，电子书全球出货量将从2008年的100万台增长至2013年的2900万台。但有分析认为，电子书目前的大热很大程度上并非需求大规模打开，而是源自产业内部开辟新盈利领域的自我冲动。此外，国内电子书市场春天的到来还面临内容支持和产业协作的双重命题。

上下游集体发力

亚马逊的Kindle系列2007年推出后大获成功，其新型号Kindle2今年面市两个月内就销出了30万台。看好这一市场机会，汉王、易狄欧、华硕、三星、华为、微星、方正等一众厂家都已积极杀入电子书市场。

国内电子书市场新晋公司易狄欧的CEO丁辉文此前的身份是国际半导体设备及材料协会中国区总裁，吸引他跳槽的原因正是电子书市场日渐成熟的气息。据了解，这家公司今年2月21日才注册成立，旋即拿下了首轮融资，第一款产品9月已上市——从研发到投入量产仅用了5个月。

嗅觉灵敏的当然不仅仅是终端商，上游的整合也是如火如荼。

今年3月，液晶面板巨头台湾友达光电收购了全球第二大电子纸厂商美国硅峰（SiPixImaging），雄心勃勃地开进这一市场。

今年6月，液晶面板厂商台湾元太科技（PVI）宣布收购最大电子纸企业美国E-Ink，借此一举拿下了电子纸面板量产市场90%以上的份额。

一直致力开拓3G时代无线互联网内容应用的中移动也正抢进这块市场。

中移动总裁王建宙8月台湾之行就积极寻求和台湾地区电子书产业的合作，其会面的名单包括了面板厂元太、友达和整机厂华硕、鸿海、广达、佳世达等。

中移动正试图复制其“彩铃模式”。去年一年，版权音乐在中移动彩铃平台上共实现了145亿元的收入，进军电子书，只需把音乐换成数字出版的书刊内容。

“未来一到两年，中移动用户可达8亿。如果有10%的人来用，仅我们中移动一家，就会销出8000万台电子书，”中移动集团副总裁刘爱力最近在公开场合说。

在此之前，汉王、华为、大唐等已先后成为中移动电子书阅读器的定制厂商，相关定制产品日前已经发布。

“由于资源强大，电信运营商将大力推进电子书市场的发展，”In-stat的分析师AshleyLiu说。

内容尚存挑战

要迎来电子阅读应用的春天，仅靠电子书终端制造商的努力显然不够，还需要数字出版产业集体发力。